Российский рынок Retail Media продолжает активный рост и к 2024 году достиг объёма в 300 млрд рублей, что составляет 20% общего медийного рынка. По прогнозам, к 2029 году показатель вырастет до 900 млрд рублей и составит уже 30% рынка. Для сравнения, глобальный рынок Retail Media прошёл путь от зарождения до зрелости за 6 лет — значительно быстрее, чем поисковики (14 лет) и соцсети (8 лет).

Структура рынка в России остаётся крайне неравномерной: 95,7% приходится на маркетплейсы, а доля сервисов доставки — 1,4%, гросери — 0,7%, электроники — 0,5%, DIY и товаров для дома — 0,4%. Ключевые барьеры для ретейлеров: высокие затраты на внедрение технологий (51%), дефицит экспертизы и кадров (31%), а также сложности в оценке влияния Retail Media на EBITDA компании (31%).

Рынок развивается на фоне растущей цифровизации торговли, но требует дальнейшего роста экспертизы и преодоления инфраструктурных барьеров для достижения зрелости и повышения эффективности вложений.