За последние 15 лет российский рынок digital-рекламы прошёл путь от первых экспериментов до зрелого сегмента цифровой экономики. По мнению Татьяны Михалевской, экосистема вокруг MoeVideo и “Русконтента” стала примером эволюции от небольшого продукта до комплексного рекламного бизнеса с несколькими направлениями: AdTech-решения, digital-издательство, агентство и собственные тематические ресурсы. Ключевой фактор успеха — фокус на уникальном и полезном контенте, адаптация под запросы рекламодателей, грамотная аналитика и гибкое управление портфелем проектов.

Михалевская отмечает, что рынок прошёл этапы создания и укрупнения игроков, интеграции технологий (SSP, DSP, аналитика, верификация), но сейчас темпы внедрения новых решений замедлились, основной вызов — seamless обмен данными между платформами. Значимое событие последних лет — уход Google из России: для национальных компаний это стало стимулом для роста и “перегруппировки” в пользу локальных игроков. Особое внимание уделяется развитию российского культурного кода в контенте, поддержке образовательных и карьерных проектов.

Искусственный интеллект становится инструментом оптимизации и автоматизации, но человеческий фактор по-прежнему ключевой для создания ценности. В ближайшие 2-3 года ожидается “тектонический сдвиг” в потреблении контента: появление новых форматов, платформ и способов получения информации, способных перевернуть отрасль.