Telegram Ads внедрил инструмент Pixel Tag, который обеспечивает полноценное отслеживание конверсий на внешних сайтах после клика по рекламе в мессенджере. Решение стало доступно с 16 мая и позволяет рекламодателям получать сквозную аналитику по ключевым действиям пользователей: заполнение форм, подписка на рассылку, добавление товаров в корзину, завершение покупки и посещение целевых страниц. Интеграция пикселя возможна как напрямую через JavaScript-код на сайте, так и через системы управления тегами (например, Google Tag Manager).

Pixel Tag включает два типа кода — базовый (устанавливается на все страницы сайта) и событийный (добавляется к целевым элементам). Вся собранная информация передается в агрегированном и анонимизированном виде, что позволяет соблюдать требования к приватности и персональным данным. Данные отображаются в рекламном кабинете Telegram Ads с поддержкой CPA-отчетности и журнала событий (Event Log), упрощая работу маркетологов и таргетологов — необходимость сводить отчеты из сторонних систем отпадает.

По оценкам экспертов, рынок легальной рекламы в Telegram в 2024 году мог достичь 10 млрд рублей, а объем сегмента продолжает расти благодаря запуску новых форматов, в том числе баннерной и видеорекламы, рекламы в чат-ботах и строке поиска. Новый инструмент усиливает позиции Telegram как канала перформанс-маркетинга и упрощает интеграцию аналитики для бизнеса.