Маркетплейсы продолжают усиливать свои рекламные сервисы: Wildberries анонсировал запуск модели закупки по CPC, что позволит брендам платить за клик, а не только за показы (CPM). В числе других нововведений — расширение окна атрибуции с 7 до 14 дней, внедрение промокодов для оценки внешнего трафика и генерация уникальных артикулов для трекинга эффективности каналов.

Контентплейс Wibes (вертикальные видео-обзоры товаров) достиг 5,5 млн уникальных пользователей, увеличившись в 1,5 раза за месяц благодаря масштабной кампании на наружных носителях Russ. Блогерам на платформе доступна партнерская программа с 5% вознаграждением за продажи без возвратов, а продавцы могут размещать офферы для продвижения через инфлюенсеров. Для них в апреле также снижалась комиссия.

На рынке отмечают и стратегические изменения у конкурентов: Ozon начал допуск сторонних верификаторов (Mediascope, Adriver, Weborama, Adserving, TargetAds) к своему инвентарю, а также тестирует аудит-пиксели на медийные форматы — шаг, который эксперты называют прорывом для отрасли. При этом компания перестала раскрывать отдельную выручку от рекламы, оставив наблюдателям только долю в GMV. За первый квартал 2025 года рекламная выручка Ozon оценивается в 40,1 млрд руб. (+69%).