Netflix объявил о внедрении рекламы, сгенерированной искусственным интеллектом, которая будет показываться не только во время просмотра сериалов, но и в моменты, когда пользователь нажимает паузу. Новый подход начнёт действовать с 2026 года и будет доступен на тарифах с рекламой; для отключения рекламы потребуется переход на более дорогой пакет. Текущая стоимость рекламного тарифа составляет €7,49, а премиум — €9,99, но детали изменений в тарифах не раскрываются.

Вопросы персонализации остались без ответа: пока неизвестно, будет ли ИИ-реклама адаптироваться под историю просмотров или текущий контент пользователя. Согласно заявлению президента по рекламе Netflix Эми Рейнхард, подписчики рекламного пакета проводят на платформе в среднем 41 час в месяц и уделяют рекламе столько же внимания, сколько основному контенту. Решение Netflix отражает общий тренд перехода крупных стриминговых сервисов к более интерактивным и data-driven форматам монетизации аудитории, а также рост интереса к использованию AI в digital-рекламе.