AdTech-направление МТС продемонстрировало впечатляющий рост в первом квартале 2025 года: выручка увеличилась на 45,5% год к году, достигнув 16,2 млрд рублей. Наибольшую динамику показал сегмент рекламных технологий — рост в цифровых каналах составил 75,5%. Значительный вклад внесла реклама в Telegram: доходы утроились, а число кампаний выросло на 63%. Более 35% размещений в Telegram Ads были построены на Big Data МТС и данных партнеров ("Магнит", X5).

Платформа MTS Ads Premium Video также показала рост — +80% к прошлому году. Автоматизированная закупка рекламы у блогеров через Getblogger (приобретена в декабре 2024) обеспечила 15% прироста выручки. Общая выручка группы МТС за квартал составила 175,5 млрд рублей (+8,8%), OIBDA — 63,3 млрд (+7,1%). Чистая прибыль снизилась до 4,9 млрд (-87,6%) из-за продажи бизнеса в Армении и роста процентных расходов. Чистый долг — 456,4 млрд рублей.

По итогам 2024 года выручка МТС AdTech выросла на 58%, достигнув 58,7 млрд рублей. Среди драйверов называют запуск видеоселлера MTS Ads Premium Video и партнерство с онлайн-кинотеатром "Иви", что обеспечило 20% прироста по направлению.