Банк «Уралсиб» и ГПМ Реклама реализовали масштабную бренд-коммуникацию в рамках музыкального шоу «Конфетка» на ТНТ, объединяя ТВ, диджитал-активации и нейротехнологии. Ключевые задачи проекта — привлечение новой аудитории, повышение узнаваемости и укрепление образа банка как универсального игрока на рынке финансовых услуг.

Спонсорская интеграция охватила третий сезон шоу: впервые была внедрена механика зрительского голосования, а ведущие подробно рассказывали о продукте банка. Победители получали 100 тыс. рублей, а среди зрителей разыгрывались музыкальные призы. Диджитал-активация включала персональные «конфетные» песни, сгенерированные с помощью нейросети Suno, и онлайн-тест, а итогом стал альбом из 15 треков.

Проект продемонстрировал впечатляющие результаты: 200 млн рекламных контактов, 15 млн уникальных зрителей, более 100 тыс. прослушиваний нейропесен и 30 тыс. голосов. Охват лендинга вырос на 250%, а CTR анонсов оказался в пять раз выше ожидаемого, что подтверждает высокую эффективность коллаборации банка и медийного холдинга.