В первом квартале 2025 года стоимость перформанс-рекламы в недвижимости Москвы продолжила быстрый рост. По данным E-Promo Group, CPC увеличился на 140%, а CPA — на 111% по сравнению с прошлым годом. Особенно заметен скачок в сегментах эконом- и комфорт-класса, где удорожание CPA на классифайдах (например, на «Циане») достигло 111% против 43% для бизнес- и премиум-класса. На «Яндекс.Недвижимости» рост составил 10–58%, на «Авито» — 27–37% в зависимости от сегмента.

Премиальный рынок оказался более устойчивым за счет альтернативных схем финансирования и большей финансовой устойчивости покупателей. В целом по рынку CPA вырос на 37% год к году и на 3,7% за квартал. Эксперты отмечают, что ключевым фактором становится не столько стоимость лида, сколько его эффективность, а борьба должна идти не за объем трафика, а за качество клиентского опыта. При этом общий объем рынка покупателей снижается второй год подряд (-25% год к году), а «гонка медиавооружений» на рынке ведет к необходимости пересмотра стратегий и сокращения бюджетов до минимума у ряда игроков.