Холдинг WPP официально объявил о полном ребрендинге медиавертикали: название GroupM уходит в историю, на смену приходит глобальный бренд WPP Media под управлением Брайана Лессера. Ключевые агентства Mindshare, Wavemaker и EssenceMediacom остаются внутри новой структуры и продолжают работу с клиентами в привычном формате.

• WPP Media позиционируется как “AI-driven” компания, управляющая $60 млрд рекламных бюджетов 75% крупнейших рекламодателей в 80 странах мира.
• Вся медиаструктура интегрирована с платформой WPP Open, объединяющей медиапланирование, трейд-маркетинг, креатив и продакшн. Инвестиции в развитие платформы составляют £300 млн ежегодно, среди партнеров — Amazon, Google, Microsoft, IBM.
• WPP Open обеспечивает прозрачность, контроль и персонализацию для клиентов, а также инструменты аналитики и коммерции. Главный акцент — повышение эффективности и снижение издержек благодаря ИИ.
• Параллельно с запуском WPP Media проведена первая B2B-кампания, где основное внимание уделяется возможностям AI-сервисов холдинга.

CEO WPP Марк Рид подчеркивает, что эпоха “охватных” медиа сменилась эпохой данных и искусственного интеллекта, а WPP Media намерена опережать рынок за счет технологической экспертизы.