В апреле 2025 года на рынке digital-рекламы и e-commerce России произошли сразу несколько заметных изменений:

• Возврат бюджетов в TikTok: За январь–апрель 2025 рекламодатели вложили в TikTok 15,8 млн руб. (против 4,3 млн руб. годом ранее), что связано с низкой базой, частичным уходом конкурентов и активностью брендов в fashion, beauty и FMCG. Рост обусловлен как желанием охватить аудиторию за рубежом, так и поиском новых каналов в условиях ограничений. К осени ожидается пересмотр стратегий — в зависимости от эффективности площадки.
• Запуск Telegram Pixel Tag: Telegram Ads представил пиксель для отслеживания конверсий на внешних сайтах (заказ, подписка, заполнение форм). Инструмент позволяет анализировать эффективность кампаний по CPA и готовит площадку к внедрению ремаркетинга и конверсионной оптимизации. Первые кейсы показывают потенциал, но требуют доработок.
• ИИ-реклама на Netflix: В 2026 году Netflix планирует запускать AI-сгенерированную рекламу даже при паузе во время просмотра сериалов (в тарифах с рекламой). Решение повысит гибкость креативов и персонализацию, но влечёт риски бренд-безопасности и требует строгого контроля качества контента. В России такие форматы возможны через 1–2 года у крупных экосистем.
• Замедление роста e-commerce: По итогам 2024 рынок онлайн-торговли в России достиг 11,2 трлн руб., но темпы замедлились: заказы выросли на 45% (против 69% годом ранее), оборот — на 39%. Средний чек снизился до 1,7 тыс. руб. Ключевыми драйверами остаются Wildberries и Ozon. Для удержания роста аналитики советуют развивать персонализацию, лояльность и качественный контент.