В первом квартале 2024 года рекламодатели нарастили расходы на размещение рекламы на онлайн-платформах и маркетплейсах на 56% год к году, свидетельствуют данные "Авито Рекламы". Общий объем рынка digital-рекламы в этом сегменте, по оценке АРИР, достиг 381 млрд рублей, что на 130% больше по сравнению с прошлым годом.

Эксперты связывают всплеск активности с растущим интересом бизнеса к e-commerce-платформам и дефицитом рекламного инвентаря. На Ozon рост инвестиций от внешних рекламодателей превысил 100% год к году; ключевые клиенты — банки, цифровые сервисы, застройщики и телеком. В Wildberries и "Яндекс Маркете" также фиксируют значительный прирост имиджевых кампаний, хотя абсолютные цифры не раскрываются. В "Яндекс Маркете" доля рекламной выручки в обороте достигла 6,8% в первом квартале.

Основной драйвер роста — интерес к торговым площадкам как рекламному каналу и усиление конкуренции за доступные рекламные форматы.