В интервью AdIndex директор по региональным коммуникациям ГПМ РТВ Луиза Ягубова рассказала о стратегиях продвижения телеканалов холдинга в регионах и роли аналитики в эффективном распределении маркетингового бюджета. В стратегии используются три ключевых подхода: адаптация коммуникаций под культурные контексты регионов, акцент на городах с сильной медиаприсутствием, а также приоритет тем регионам, которые представлены в ТВ-панели Mediascope. Важнейшим инструментом локального продвижения являются участие региональных актеров и реализация специальных активаций — например, марафоны тренировок для проекта «Титаны» и интеграции с местными СМИ и блогерами.

Особое внимание уделяется измерению эффективности кампаний: считается количество публикаций, медиаиндекс, охваты в соцсетях и доля телесмотрения. Яркий кейс — промо новогоднего фильма «Небриллиантовая рука»: доля телесмотрения в новогоднюю ночь достигла 25,7%, а аудитория — 44,8 млн человек. В регионах активно используются и печатные, и онлайн-медиа, а также нестандартные форматы — фотозоны, подарочные наборы и городские коллаборации. Ключ к успеху, по мнению Ягубовой, — глубокая аналитика, омниканальный подход и мотивация команд на креативные идеи, релевантные для каждого региона.

Разработана система мотивации и знаний для региональных команд: используются чек-листы, внутренние обучающие мероприятия, обмен кейсами и публичное признание вклада коллег. Всё это позволяет быстро адаптировать стратегии и избегать неэффективных расходов, сохраняя высокую вовлеченность и лояльность аудитории.