AdIndex опубликовал интервью с Дмитрием Гусевым, основателем креативного агентства «Сорри, Гайз», и его AI-помощником Sigma. За восемь лет агентство выросло от бюро спецпроектов до полного цикла, активно внедряя искусственный интеллект для автоматизации аналитики, рутинных и табличных задач, проверки креативных гипотез и поддержки работы команды.

Sigma изначально создавался как AI-ассистент для аналитики, но постепенно интегрировался в разные процессы агентства: от тайминга и сверки отчетов до генерации текстов и подсказок по креативу. Ключевой фокус разработки — не универсальность, а адаптация под культуру и задачи конкретной команды. Вся коммуникация с ИИ строится в обычных чатах, без сложных промптов, что снижает барьер входа и делает его частью рабочей среды.

Гусев отмечает: AI-помощник не заменяет сотрудников, а снимает ментальное сопротивление к рутинной работе, освобождая ресурсы для креатива и быстрого тестирования идей. Среди перспектив развития — добавление большего контекста (тональность, специфика клиентов), визуальный интерфейс и усиление эмпатии ассистента. Главная задача — не заменить человека, а стать надежной поддержкой для команды.