WhatsApp анонсировал запуск рекламы во вкладке «Актуальное», которую ежедневно просматривают 1,5 млрд пользователей. Это первый шаг мессенджера к монетизации внутри приложения: теперь бренды смогут размещать рекламу в статусах, а также продвигать и монетизировать свои каналы через платные подписки и продвижение в каталоге.

Реклама будет таргетироваться на основе локации, языка, списка подписок пользователя и истории взаимодействия с рекламой, а при объединении с Центром аккаунтов — на основе данных из других сервисов Meta. Компания подчеркивает, что личные чаты и переписка не будут затронуты рекламой и останутся защищёнными сквозным шифрованием.

WhatsApp остаётся самой популярной интернет-платформой в России (68,6% ежедневного охвата), опережая Telegram (55,5%) и ВКонтакте (48,1%). До этого маркетинговые инструменты мессенджера ограничивались рассылками и QR-кодами для бизнеса, а реклама тестировалась лишь на отдельных рынках. Теперь платформа официально выходит на рынок digital-рекламы, расширяя инструменты для брендов и создателей каналов.