X5 Media, рекламная и аналитическая платформа X5 Group, запустила сертификацию агентств в области медийной и performance-рекламы для повышения прозрачности и гарантии качества кампаний в ритейл-медиа. Сертификат подтверждает компетентность агентств в работе с инструментами X5 Media, охватывающими как офлайн-форматы (торговые сети «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик»), так и онлайн-опции на сайтах, в приложениях, на платформе Food.ru и в X5 Blogger.

Для получения статуса партнерства (сертифицированный, серебряный, золотой или платиновый) агентство должно иметь прямой контракт с X5 Media, провести размещения за последние три месяца и пройти обучение с тестированием. Статус зависит от числа клиентов, использующих X5 Media, и количества обученных сотрудников; дополнительным преимуществом становятся совместные кейсы в СМИ и выступления на конференциях. Перечень сертифицированных агентств будет доступен на сайте X5 Media, сертификацию нужно проходить ежегодно.

В будущем программа охватит и другие сервисы X5 Group, такие как «Около», «X5 Клуб», «Пакет» и X5 Transport. Аналогичные программы уже запущены у маркетплейсов Wildberries, Ozon, СберМаркет («Купер») и Авито, что отражает отраслевой тренд на стандартизацию и повышение квалификации в сегменте retail media.