Крупные российские медиахолдинги фиксируют резкое падение трафика с платформы «Дзен» (принадлежит VK), что связано с началом нового эксперимента площадки. Суть изменений — теперь после клика на сюжет пользователь оказывается на канале СМИ внутри «Дзена», а не на сайте издателя. В результате у медиа, которые отказались от участия в эксперименте, наблюдается существенное снижение переходов: например, у РБК трафик в мае упал на 42,2% (до 7,3 млн), у «Коммерсанта» — на 58% (до 4,5 млн), по данным LiveInternet.

В то же время, издания, участвующие в эксперименте, показывают взрывной рост: ТАСС — плюс 804% (23 млн), Russia Today — плюс 156% (23,7 млн), РИА «Новости» — плюс 32% (до 34,9 млн). Всего к эксперименту подключились 275 федеральных и региональных СМИ. На рынке отмечают, что изначальные условия — гарантии попадания в категорию «Читайте в Дзене» — не всегда соблюдаются, что вызывает вопросы к прозрачности алгоритмов. В пресс-службе платформы подчеркивают, что изменения нацелены на рост охватов и удобство пользователей за счет чтения новостей внутри самой платформы, а эффективность зависит от объема контента, предоставляемого партнёрами.