В январе — мае 2025 года четыре крупнейших рекламодателя — «Сбер», «Т-Банк», Ozon и «Яндекс» — резко сократили закупки телерекламы на федеральных каналах: снижение составило 38%, 11%, 10% и 29% соответственно. В то же время Wildberries, «Авито» и ВТБ значительно увеличили свою активность, нарастив объем GRP на 123%, 70% и 61%. Традиционно вырос спрос на размещения у телемагазинов: «Леомакс» увеличил закупки на 39%, Home Shopping Russia — на 35%.

Лидерами по объему рекламных инвестиций остаются ритейл (26%), финансы (22%) и фармацевтика (14%). Несмотря на сложную экономическую ситуацию и невысокие ожидания возвращения международных брендов, рынок сохраняет позитивные прогнозы: если вернется дополнительный спрос, рынок может вырасти на 16% вместо 14%. Базовый прогноз по росту ТВ в 2025 году — 13% (селлер рассчитывает на +15%).

По digital и retail media сегментам прогноз пересмотрен в сторону повышения: интернет с retail media прибавят 28% вместо ожидавшихся ранее 24%, объем сегмента за 2024 год увеличен на 120 млрд руб. за счет корректировки трейд-бюджетов маркетплейсов. Радио замедлит рост до 10% вместо 20%. Переговоры по годовым сделкам на 2026 год идут в условиях инфляции 15–40%, но рынок ожидает дальнейших решений осенью.