Медиахолдинг ВГТРК сократил объем дистрибуции контента в Казахстане на 15% по итогам прошлого года, снизив показатели до 54 тыс. минут. Основная причина — вступление в силу закона "О масс-медиа", требующего увеличения доли вещания на казахском языке до 55%, что привело к двукратному росту цен на услуги локальных студий перевода.

• На других рынках зафиксирован рост: дистрибуция в Белоруссию выросла на 25%, достигнув 1,7 тыс. часов, а в Грузию — на 30% (464 часа).
• ВГТРК продолжает транслировать российские мелодраматические сериалы в регионе.
• Серьезные трудности возникли в Азии: почти полностью остановлены закупки в Китае из-за смены политики, направленной на приоритет локального контента и усиление требований к цензуре иностранных продуктов. До пандемии Китай был одним из ключевых покупателей.
• Общие данные по экспорту компания не раскрывает, отмечая лишь динамику по отдельным странам.

Изменения на региональных рынках подчеркивают влияние локального законодательства и политики на экспорт российского медиаконтента и усиливают необходимость адаптации стратегий дистрибуции под требования конкретных государств.