Telegram закрепил за собой статус гибридной соцсети и контентной платформы, обогнав по вовлечённости классические социальные медиа. Эксперты отмечают, что, несмотря на популярность новых форматов, Instagram* остаётся ключевым каналом продвижения, TikTok — лидером по креативу, а «ВКонтакте» — по формированию лояльного сообщества. Однако именно Telegram стал выигрышной площадкой для привлечения и удержания внимания аудитории.

На отраслевом мероприятии были обозначены основные направления CPA-маркетинга в блогосфере: эффективное сотрудничество с блогерами возможно при регулярном обновлении офферов и персонализации промокодов для регионов. Региональные авторы становятся значимым каналом продаж, а индивидуальные промо-условия стимулируют лояльность локальных аудиторий. Важным инсайтом стало и то, что стандартные брендовые предложения быстро обесценивают рекомендацию инфлюенсера: для долгосрочных связей брендам необходимо учитывать интересы блогеров и выделяться уникальными предложениями.

Ключевые вызовы: необходимость повышения качества рекламных материалов и создание инструментов для поддержки креаторов. Авторы отмечают, что бизнес-встречи с платформами позволяют точнее понять нужды и проблемы партнёров.