Интервью с Артемом Пуликовым, директором МТС AdTech, отражает ключевые тренды рекламного рынка в 2025 году. Эксперт отмечает, что повышение ключевой ставки Центрального банка РФ резко повлияло на бюджеты в сегментах кредитов, ипотеки и автомобилей. Особенно значим спад активности банков и первичного авторынка, а рекламодатели смещают акцент на дебетовые карты и вклады.

Рост стоимости денег и волатильность рубля провоцируют медиаинфляцию: по оценке МТС AdTech, за первое полугодие 2025 года она достигла 10–15% (без учета дополнительного 3%-го сбора). Изменение экономики вынуждает бренды более точно планировать закупки, делая упор на перформанс-каналы. Попытки сэкономить приводят к потере качества инвентаря и эффективности.

Среди стратегических инициатив МТС AdTech — масштабирование проектов в ритейле (в частности, с «М.Видео-Эльдорадо») и развитие партнерств на базе стабильных идентификаторов (Stable ID/Hard ID), что усиливает интеграцию с CRM крупных клиентов. Telegram Ads становится одной из самых динамичных платформ: появились таргетинг на сегменты ритейлеров и Pixel Tag для посткликовой аналитики, снижен порог входа в премиальные форматы. Это открывает Telegram для малого и среднего бизнеса.

По итогам 1 квартала 2025 года выручка рекламной вертикали МТС AdTech выросла на 45,5% (до 16,2 млрд руб.), тренд на рост сохраняется. В фокусе компании — развитие data-driven решений и видеоинвентаря, несмотря на турбулентность макроэкономики.