Марина Соловьева, i.com, раскрывает роль искусственного интеллекта в рекламной индустрии: ИИ становится не заменой, а "co-pilot" для агентских команд, ускоряя рутину и помогая строить уникальные martech-продукты. Технологические агентства усиливают позиции за счёт глубокой экспертизы и собственных решений — трендвотчинг, ML-инструменты, Digital Twins, Performance TV и нейромаркетинговый анализ креативов.

• ИИ эффективен в рутинных задачах (закупки, рерайтинг, быстрая генерация промо-страниц), но главное преимущество — построение гиперперсонализированного контента и быстрая адаптация под сегменты аудитории.
• Кейсы: в проекте с «Дом.ру» коэффициент конверсии вырос втрое, а CPA снизился на 70%; для Okko внедрение ML-моделей сэкономило 25% бюджета и полностью ускорило процесс обработки и тегировки контента.
• Рынок не видит кризиса доверия к AI-контенту при условии качественной доработки: зритель не отличает ролик, созданный Veo3 или аналогами, от студийной съёмки.
• Граница между AI и человеком определяется качеством брифа и постановки задач: ценность формируется там, где экспертиза агентства усиливает технологические возможности.
• Стратегия i.com — развивать человеческий капитал в консалтинге и продуктовой экспертизе, масштабируя бизнес за счёт AI-оптимизации рутинных процессов.