Ассоциация блогеров и агентств (АБА) обратилась к Роскомнадзору с просьбой не штрафовать авторов за старую рекламу в запрещённых соцсетях и не требовать массового удаления такого контента. Причиной обращения стали грядущие требования ведомства, которые обязывают удалить рекламные посты, размещённые до введения ограничений, — иначе участников рынка ждут штрафы уже с 1 сентября.

В письме подчеркивается, что удаление большого объёма старого контента грозит существенными финансовыми и техническими проблемами для блогеров, агентств и брендов. АБА предлагает распространить на эту ситуацию послабления, аналогичные уже действовавшим для немаркированной рекламы. Также отмечается, что рекламные интеграции являются частью уникального авторского контента, органично встроенного в коммуникационную сетку автора, и их массовое исчезновение может негативно сказаться на экосистеме соцсетей и пользовательском опыте.

Вопрос стал актуальным после заявлений представителей Роскомнадзора на ПМЭФ и отражает растущее давление на рынок креаторов в условиях усиливающегося регулирования digital-среды в России.