In-app-реклама в 2025 году быстро эволюционирует благодаря массовому внедрению искусственного интеллекта (ИИ) и гибридным моделям монетизации. ИИ уже не просто ускоряет процессы, а управляет антифродом, прогнозированием LTV, генерацией креативов и оптимизацией показа рекламы под конкретного пользователя — для крупных паблишеров с миллиардными объёмами запросов это становится стандартом выживания. Генерация и тестирование креативов, A/B-тесты и индивидуализация теперь полностью автоматизированы: ИИ меняет текст, стиль, цвета и тестирует гипотезы в режиме реального времени.

Рынок разделён на две большие группы: развитые страны (США, Япония, Западная Европа) с высокой ARPU и растущими издержками, где конфиденциальность и дорогой трафик — ключевые вызовы; и растущие регионы (Южная Азия, Индия, Латинская Америка), где в приоритете количество просмотров и монетизация через рекламу, а не покупки внутри приложений.

Гибридные модели (in-app purchases + реклама) стали отраслевым стандартом: по данным AppsFlyer, их используют более 70% мобильных игр. Доход midcore-тайтлов от in-app-рекламы вырос на 21% в 2024, а в non-gaming-сегментах IAP-доход увеличился почти на 20%. Rewarded video — лидер по эффективности: по данным Unity Ads, этот формат увеличивает удержание игроков на 30% и ARPU на 25%.

Ключевые тренды: органичная интеграция рекламы в геймплей, рост гибкости DSP, уход от прямого слежения к контекстным и предиктивным моделям, акцент на пользовательском опыте. Ожидается рост non-interstitial-решений и снижение конверсий в установки при увеличении объёма инвентаря. Основная рекомендация — адаптивность и упор на AI-оптимизацию для максимальной эффективности.