Согласно исследованию «Родной речи» и Mediascope, медиапотребление россиян в интернете за январь–май 2025 года снизилось на 3% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года — пользователи проводят в сети в среднем на 11 минут меньше в день. Наибольшее падение отмечено в сегменте онлайн-видео: минус 11% по времени просмотра. Эксперты связывают это прежде всего с оттоком аудитории YouTube, который остаётся недоступен для большинства пользователей, несмотря на рост локальных платформ.

Лидеры среди видеосервисов — «VK Видео» с аудиторией 41,1 млн человек в марте 2025 года и YouTube (28,9 млн), в то время как Rutube отстаёт с 9 млн пользователей. Хотя российские платформы растут, полностью заменить привычные зарубежные сервисы пока не удаётся. Участники рынка прогнозируют дальнейшие изменения в медиапотреблении на фоне развития искусственного интеллекта, который ускоряет поиск и обработку информации. Это может повысить эффективность для пользователей, но суммарное время онлайн может продолжить снижаться.