В России обсуждается возможность запрета скрытой рекламы алкогольной продукции. Поводом для инициативы послужили обращения граждан, фиксирующих примеры косвенного продвижения алкоголя — например, леденцы со вкусом вина или продукты, которые предлагается употреблять с игристыми напитками. Зампред комитета Госдумы по безопасности Анатолий Выборный направил соответствующее обращение в Генпрокуратуру и ФАС, подчеркнув обеспокоенность влиянием подобных маркетинговых практик на детей и подростков.

Эксперты алкогольного рынка отмечают, что такие «серые» методы продвижения возникают на фоне жёстких ограничений, предусмотренных законом о рекламе алкогольной продукции. При этом крупные производители, по мнению профессионального сообщества, к подобным схемам не прибегают. Обсуждение запрета затрагивает как офлайн-ритейл, так и интернет, где наблюдается рост подобных кейсов.