На конференции «МТС Маркетолог» в Екатеринбурге эксперты обсудили, как AI и современные технологии помогают региональным и локальным брендам масштабироваться на федеральном рынке. Более 54% предпринимателей уже используют AI в маркетинге: для коммуникаций, автоматизации и обучения. Платформа «AI-Маркетолог» от МТС, запущенная в июне 2025 года, позволяет быстро запускать кампании, настраивать таргетинг и создавать креативы, а AI-агенты способны вносить изменения по команде из чата.

Особое внимание уделяется развитию Telegram как канала продвижения: доверие к нему в 8,5 раз выше, чем к ТВ. В кейсе онлайн-банка «Точка» через Telegram Ads бренд увеличил узнаваемость на 10 п.п., показатель Ad Recall — на 7 п.п., а долю предпочитаемых брендов — на 3 п.п. Также отмечается рост влияния инфлюенсеров, микро-мероприятий и уникальных интеграций.

Эксперты из креативных агентств Екатеринбурга и местных брендов (Be Brand People, SimaLand, Around, Eclata и др.) выделяют уральскую идентичность, ориентацию на качество и работу с маркетплейсами. Екатеринбург служит тестовой площадкой для федеральных запусков, а уникальные подходы в брендинге и креативе позволяют уральским брендам успешно конкурировать и выходить за пределы региона.

Ключевые тренды — интеграция в маркетплейсы, акцент на локальной культуре, использование HTML- и OLV-форматов, работа с инфлюенсерами, адаптация ассортимента под региональные особенности. Подчеркивается важность документированной бренд-платформы и прямого взаимодействия с аудиторией, а также сочетания AI-автоматизации с креативом для устойчивого роста.