С 25 июля вступило в силу постановление правительства РФ, определяющее, какой онлайн-контент признаётся рекламой. Теперь реклама должна соответствовать определению из профильного закона и ряду критериев: привлечение внимания, формирование или поддержание интереса, продвижение на рынке, при отсутствии справочно-информационного или аналитического характера.

В документе чётко выделены исключения. К рекламе не относятся: результаты поисковой выдачи; однотипная справочная информация в каталогах; сведения о товарах и услугах на сайтах производителей и организаторов мероприятий; справочные материалы в интернет-магазинах, на сайтах объявлений, в соцсетях и поисковиках; отзывы без чрезмерных описаний и призывов к покупке. Также не признаются рекламой частные объявления, не связанные с предпринимательской деятельностью, включая безвозмездную передачу вещей и животных, продажу личных вещей, вакансии и отзывы в соответствующих разделах.