ГПМ Реклама объявила о партнерстве с ГИД DataNova, что открывает доступ к единому массиву данных о поведении пользователей и расширяет возможности анализа и таргетинга. В проект вовлечены ключевые цифровые активы холдинга: Rutube, Premier, Native Rent и городская Wi-Fi-сеть MT_FREE.

Интеграция позволит рекламодателям точнее сегментировать аудиторию, повышать эффективность кампаний и оптимизировать бюджеты. Пользователи, в свою очередь, будут получать более релевантный контент и рекламу. Платформа DataNova, созданная в рамках ООО «Оператор Газпром ИД», обеспечивает сбор согласий и консолидацию B2C-данных группы «Газпром», что соответствует глобальному тренду на data-driven и персонализированные сервисы.

Представители сторон подчеркивают, что инициатива является ответом на цифровую трансформацию рынка: акцент смещается с простого охвата на качество взаимодействия с аудиторией, снижение издержек и внедрение умных решений на основе Big Data.