Digital Content Next фиксирует падение доли мирового трафика поисковых систем на 25% во второй половине 2025 года: пользователи смещаются к ИИ-сервисам, которые дают готовые ответы без переходов. Наибольшая просадка наблюдается в тематиках науки, образования и здоровья. Доля Google впервые за много лет снизилась и теперь составляет почти 90%.

Одновременно растёт вовлеченность в генеративные ассистенты: интерес к ChatGPT взлетел — новостные запросы плюс 212%, а визиты за год достигли 47 млрд. По данным DCN, трафик на новостные сайты сократился с 2,3 до 1,7 млрд, а доля zero-click запросов выросла с 56% до 69%, что усилило тренд поиска без кликов.

• Яндекс: с октября 2024 ежедневная аудитория ИИ-ответов превысила 13 млн пользователей, суммарно с форматом взаимодействовали более 80 млн.
• Импликации для рынка — сдвиг KPI SEO в сторону экспозиции в ответах ассистентов, давление на монетизацию паблишеров из-за падения кликов и необходимость AEO-подходов.