Ozon готовит к запуску премиальный раздел «Ozon Select» для верхнего среднего и высокого ценовых сегментов: одежда, обувь, косметика и парфюм, с акцентом на продукцию российских производителей. Проект уже тестируется, а в 2026 году у «Ozon Select» появится собственный сайт. В сентябре Ozon также открыл категорию «Ozon Fashion Lux».

Спрос подтверждается динамикой продаж дорогих товаров: в I полугодии 2025 года продажи позиций дороже 35 тыс. руб. выросли на 74% г/г; число клиентов, покупающих товары дороже 50 тыс. руб., увеличилось на 78% за тот же период. Рост особенно заметен в регионах, где офлайн-представленность «дорогих» брендов ограничена.

• Стратегия: развитие выделенной витрины для luxury/affordable luxury внутри маркетплейса, дальнейшая декомпозиция в отдельный сайт (2026).
• Ассортимент и поставки: упор на локальные бренды и производителей.
• Конкурентный контекст: аналогичные разделы уже есть у Wildberries, «Яндекс Маркета» и «Авито» (направление у «Авито» запущено ещё в 2023 году, работает в мобильном приложении).