На «Дне Бренда 2025» эксперты обсудили зрелость и измеримость Smart TV/CTV в России. По данным Adspector, к концу 2024 года в стране ~54 млн подключённых ТВ (почти полное проникновение), к 2029-му прогнозируется >1 устройства на домохозяйство (J’son & Partners). Растёт вендорский CTV (интерфейсы и стартовые экраны): доля в обороте Adspector +35% г/г, направление выделено в бренд OnCTV. Аудитория стареет (45+ уже 39%), при этом один экран одновременно смотрят 2–2,5 человека.

• Рынок: Smart TV остаётся «менее заклаттеренным» каналом; при текущей динамике рекламные затраты могут достигнуть ~30 млрд ₽ в 2025 г. (~5% digital), при умеренном росте аудитории (1,5–3%). Развиваются интерактивные форматы (shoppable).
• Измерения и данные: главные вызовы — атрибуция и сквозные модели. Прорыв ждут от Stable ID и кросс-канальной частоты через пиксели (≈70% устройств), а также от CRM/банковских исследований для продаж-лифта.
• Кейсы: Haier №1 по ТВ в РФ; EvoTV — 1,2 млн MAU, платежеспособная аудитория (45–50% имеют ≥2 подписки, лишь 19% ищут бесплатный контент). Premier нарастил партнёрства с 2 до 15–20 вендоров; вовлечение в Smart TV выше, чем в вебе. Агентства (SkyAlliance) фиксируют рост поискового интереса после контакта на ТВ и отмечают наличие антифрод-инструментов (SDK-верификация).