Стоимость рекламы в «Телеграме» в 2025 году выросла в три раза

04.02.2026 • AdIndex

МТС AdTech (входит в Erion) оценил динамику цен и охватов рекламных интеграций в телеграм-каналах за 2024–2025 годы: в среднем стоимость выросла на 32%, а в отдельных сегментах — более чем втрое.

Средняя стоимость рекламы в телеграм-каналах в 2025 году выросла на 32%.
В новостных каналах цена долгосрочных интеграций формата «МБУ» (месяц без удаления) выросла более чем в 3 раза; охваты в этой категории увеличились в среднем более чем в 5 раз.
Рост цен зафиксирован в сегментах: средние и большие блоги — от 13% до 144%; микро- и малые каналы о маркетинге и рекламе — от 48% до 135%.
В этих двух категориях аудитория снизилась на 50%; в сегменте «Технологии» охваты упали в среднем на 50%, а стоимость — на 15%.
По формату «1/24» микроканалы (до 10 тыс. подписчиков) в категориях «Блоги», «Маркетинг, PR, реклама» и «Новости и СМИ» показали снижение средней стоимости вдвое; исключение — «Видео и фильмы», где цена выросла на 115%.
По формату «МБУ» в микроканалах: «Новости и СМИ» — рост с 11,3 тыс. руб. до 63 тыс. руб.; «Маркетинг, PR, реклама» — с 22,9 тыс. руб. до 53,7 тыс. руб. (цены с НДС).

Почему это важно: Исследование показывает, что динамика цен в телеграм-интеграциях заметно различается по категориям и форматам, а в отдельных сегментах рост цены опережает аудиторию. Это меняет логику сравнения каналов: ценность может смещаться от «размера» к качеству контакта и вовлечению вокруг рекламного контента. При этом в «Новости и СМИ» рост охватов может частично компенсировать рост стоимости, а в нишевых категориях картина обратная.

На что обратить внимание: В тексте отдельно разделяются два формата — «1/24» и «МБУ», и по ним фиксируются разные траектории цены и охватов в зависимости от размера канала. В некоторых сегментах одновременно растёт цена и меняются охваты, а в других — аудитория снижается при росте стоимости, что выглядит как сигнал перегрева сегмента. Период анализа обозначен как 1 января 2024 — 31 декабря 2025, выборка — 192 канала в пяти категориях и четырёх размерах, поэтому интерпретация привязана к этой структуре исследования.

Коротко

В исследовании МТС AdTech (Erion) средняя стоимость рекламы в телеграм-каналах в 2025 году выросла на 32%, но по категориям разброс значительно выше.
Форматы «1/24» и «МБУ» ведут себя по-разному: в микроканалах «1/24» часто дешевел, а «МБУ» в ряде категорий резко подорожал.
В «Новости и СМИ» подорожание «МБУ» связывается с ростом охватов; в других сегментах описана ситуация, где аудитория падает при росте цен.
Практический вывод для планирования: сравнение каналов по числу подписчиков может хуже объяснять эффективность, если цены растут быстрее охватов.
Для оценки динамики важно держать в голове рамки исследования: 192 канала, 5 тематик, 4 размера каналов и период 2024–2025; вне этих рамок цифры не обобщаются.

FAQ

Зачем это важно и что именно показывает исследование про цены и охваты рекламных интеграций в телеграм-каналах?

Показана разная динамика стоимости и охватов по форматам и категориям, включая случаи, когда рост цен опережает рост аудитории. Это влияет на то, как сравнивать каналы и форматы размещения.

Какие форматы размещения анализировались и как они описаны в тексте исследования?

Указаны два формата: «1/24» (сутки в ленте с часом в топе) и «МБУ» (месяц без удаления с одним часом в топе). По ним приводятся отдельные показатели по цене и охватам.

Какие сегменты и категории показали наиболее заметные изменения стоимости, согласно приведённым данным?

Отдельно выделены новостные каналы в формате «МБУ» (рост более чем в 3 раза) и рост цен в блогах и каналах о маркетинге и рекламе с указанными диапазонами. Также описана категория «Технологии» со снижением охватов и стоимости.

Как устроена выборка и период анализа, на которых основаны выводы в материале?

Анализ проводился с 1 января 2024 по 31 декабря 2025 года и включал 192 популярных канала в пяти категориях и четырёх размерах аудитории. Источник данных — исследование МТС AdTech, результаты которого есть у AdIndex.

PubMag