• Средняя стоимость рекламы в телеграм-каналах в 2025 году выросла на 32%.
• В новостных каналах цена долгосрочных интеграций формата «МБУ» (месяц без удаления) выросла более чем в 3 раза; охваты в этой категории увеличились в среднем более чем в 5 раз.
• Рост цен зафиксирован в сегментах: средние и большие блоги — от 13% до 144%; микро- и малые каналы о маркетинге и рекламе — от 48% до 135%.
• В этих двух категориях аудитория снизилась на 50%; в сегменте «Технологии» охваты упали в среднем на 50%, а стоимость — на 15%.
• По формату «1/24» микроканалы (до 10 тыс. подписчиков) в категориях «Блоги», «Маркетинг, PR, реклама» и «Новости и СМИ» показали снижение средней стоимости вдвое; исключение — «Видео и фильмы», где цена выросла на 115%.
• По формату «МБУ» в микроканалах: «Новости и СМИ» — рост с 11,3 тыс. руб. до 63 тыс. руб.; «Маркетинг, PR, реклама» — с 22,9 тыс. руб. до 53,7 тыс. руб. (цены с НДС).

Почему это важно: Исследование показывает, что динамика цен в телеграм-интеграциях заметно различается по категориям и форматам, а в отдельных сегментах рост цены опережает аудиторию. Это меняет логику сравнения каналов: ценность может смещаться от «размера» к качеству контакта и вовлечению вокруг рекламного контента. При этом в «Новости и СМИ» рост охватов может частично компенсировать рост стоимости, а в нишевых категориях картина обратная.

На что обратить внимание: В тексте отдельно разделяются два формата — «1/24» и «МБУ», и по ним фиксируются разные траектории цены и охватов в зависимости от размера канала. В некоторых сегментах одновременно растёт цена и меняются охваты, а в других — аудитория снижается при росте стоимости, что выглядит как сигнал перегрева сегмента. Период анализа обозначен как 1 января 2024 — 31 декабря 2025, выборка — 192 канала в пяти категориях и четырёх размерах, поэтому интерпретация привязана к этой структуре исследования.