Медиаинфляция на рекламном рынке России выросла на 15%
По данным Miracle Advisory, рост медиаинфляции уже давит на эффективность вложений в рекламу: она опускается до 4–5% вместо 20%. Речь идет о рынке в целом, где стоимость размещения растет быстрее, чем полезный эффект для рекламодателя.
На этом фоне более устойчивую динамику показывают два сегмента: финтех-медиа с ростом на 25% и классифайды с ростом на 22%. Среди финтех-игроков в рекламе активнее других названы Сбер Ads, Альфа-банк и Т-Банк, среди классифайдов — Авито, Циан и Яндекс Недвижимость.
Гендиректор D-Agency Игорь Демидов объясняет этот рост близостью таких площадок к реальным пользовательским транзакциям. По его оценке, финтех-медиа и классифайды растут в 2,5 раза быстрее рынка; отдельно в качестве контекста упоминаются почти 393 млрд руб. рекламных вложений брендов в e-commerce-платформы и более 500 млрд руб., которые сами площадки направили на продвижение в других медиа.
Коротко
- По итогам 2025 года медиаинфляция на рекламном рынке России выросла на 15%, следует из данных Miracle Advisory.
- Рост стоимости размещения снижает эффективность рекламных инвестиций до 4–5% против 20%.
- Быстрее рынка растут финтех-медиа и классифайды: их прирост составил 25% и 22% соответственно.
- В финтех-сегменте среди самых активных названы Сбер Ads, Альфа-банк и Т-Банк, в классифайдах — Авито, Циан и Яндекс Недвижимость.
- По оценке D-Agency, эти сегменты растут в 2,5 раза быстрее рынка, потому что находятся ближе к пользовательским транзакциям.
FAQ
Зачем рекламному рынку отдельно смотреть на финтех-медиа и классифайды на фоне общей медиаинфляции и падения эффективности инвестиций?
Потому что именно эти сегменты в текущих условиях сохраняют более сильный рост и лучше связаны с реальными пользовательскими транзакциями.
Почему финтех-медиа и классифайды растут быстрее остального рекламного рынка, если стоимость размещения в целом повышается?
По оценке D-Agency, такие площадки ближе всего к моменту совершения транзакции, поэтому показывают более устойчивую динамику спроса.
Какие компании в тексте названы наиболее активными игроками в растущих сегментах финтех-медиа и классифайдов?
Среди финтех-игроков выделены Сбер Ads, Альфа-банк и Т-Банк, а среди классифайдов — Авито, Циан и Яндекс Недвижимость.
Читайте также
Реклама в классифайдах и банках выросла на 22–25%- Почти 98% брендов продолжают использовать Telegram для продвижения
- Рост в период неопределенности: какие решения будут принимать маркетологи в 2026 году
Сервис «Авто.ру» готовится сменить владельца
Яндекс продал «Авто.ру» за 35 млрд ₽ — новым владельцем платформы стали «Т-Технологии»
- Медиаинфляция быстро съедает рекламную эффективность: Если медиаинфляция растёт двузначными темпами, эффективность рекламных инвестиций может резко проседать даже при сохранении самих бюджетов. В кейсе российского рынка рост медиаинфляции на 15% сопровождается снижением эффективности вложений до 4–5% вместо 20%, поэтому оценку каналов нельзя вести только по факту размещения или объёму spend.
[Экономика рекламы]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
По итогам 2025 года медиаинфляция на рекламном рынке России выросла на 15%. На этом фоне отдача от рекламных инвестиций снижается, но финтех-медиа и классифайды растут заметно быстрее рынка.