«М.Видео» и «Яндекс» создадут единую ретейл-медиа-экосистему
Партнерство было объявлено на конференции «Ин:Ритейл» и подтверждено пресс-службой «М.Видео». Интеграция может начаться уже в текущем квартале, но точные сроки появления нового инвентаря для рекламодателей пока не раскрываются: стороны договорились о сотрудничестве, а детали еще согласуют.
По словам директора по стратегическому развитию «М.Видео» Александра Ксенофонтова, ритейлер перестает быть только продавцом электроники и бытовой техники и строит платформу-экосистему для участников рынка. «Яндекс Ритейл Медиа» должен стать ключевым партнером по продаже рекламы внутри этой структуры.
В третьем квартале ожидаются первые флайты медийной рекламы и товарного продвижения click-in на «М.Видео» через «Директ Про». Для вендоров заявлена возможность получать 100%-й кешбэк, а сама экосистема рассчитана как на крупные бренды, так и на селлеров маркетплейса.
Коротко
- «М.Видео» и «Яндекс» объединят рекламные возможности в рамках платформы «Яндекс Ритейл Медиа».
- Интеграция может начаться в текущем квартале, но сроки доступа рекламодателей к новому инвентарю пока не названы.
- Первые флайты в третьем квартале 2026 года должны включать медийную рекламу и товарное продвижение click-in.
- Продажи рекламы внутри новой структуры должен взять на себя «Яндекс Ритейл Медиа» через инструменты «Директ Про».
- «М.Видео» позиционирует проект как часть перехода от классического ритейла к омниканальной retail media-экосистеме.
FAQ
Зачем «М.Видео» объединяет рекламные возможности с «Яндекс Ритейл Медиа» и что это меняет для брендов?
Компания хочет развивать собственную омниканальную retail media-экосистему. Для брендов это должно объединить медийный охват, performance-механики и сценарии продвижения ближе к покупке.
Когда рекламодателям станет доступен новый инвентарь «М.Видео» внутри платформы «Яндекс Ритейл Медиа»?
Точные сроки пока не названы. Интеграция может начаться в текущем квартале, а первые флайты ожидаются в третьем квартале 2026 года.
Какие рекламные форматы должны появиться на «М.Видео» через «Директ Про» на первом этапе интеграции?
В источнике названы медийная реклама и товарное продвижение формата click-in. Для вендоров также заявлена возможность получать 100%-й кешбэк.
Читайте также
«Авито Реклама» открыла доступ к публичному API
OpenAI строит рекламную машину нового типа: ранние данные показывают, что Google есть о чём беспокоиться
В России начали учить топ-менеджеров системно внедрять ИИ- Апелляция Google по делу о монополии может изменить поисковый маркетинг
Почему Albertsons добавляет метрику LTV в свою аналитику
- Ритейлер как retail media-экосистема, а не только торговая площадка: «М.Видео» описывает развитие retail media как переход от классического ритейла к платформе-экосистеме, где встречаются бренды, селлеры, покупатели и рекламная инфраструктура. Для PubMag это полезная рамка: крупный ритейлер может продавать не только инвентарь на сайте, но и омниканальный доступ к аудитории на разных этапах воронки.
[Retail Media / Стратегия ритейлеров]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
«М.Видео» и «Яндекс» договорились объединить рекламные возможности на платформе «Яндекс Ритейл Медиа». Интеграция пока находится на этапе согласования, но первые рекламные флайты ожидаются в третьем квартале 2026 года.