Материал AdMonsters посвящён трансформации программматик-ландшафта и сближению функций DSP и SSP. Границы между платформами стираются: компании стремятся охватить обе стороны рынка, создавая единые технологические решения. Согласно прогнозам, рынок DSP вырастет с $25,46 млрд в 2024 году до $133,39 млрд к 2031 году (CAGR 23%), а рынок SSP — с $65,58 млрд до $215,49 млрд к 2034 (CAGR 14,13%). Рост требует от игроков гибкости и технологической зрелости.

Ключевые стратегии выживания: омниканальная оркестрация, обеспечение совместимости через открытые API и модульную архитектуру, а также внедрение интеллектуальной автоматизации. Примеры — SSP, работающая на базе ML и динамически оценивающая каждое впечатление в реальном времени, подбирая креатив и цену под контекст. Такие платформы не только оптимизируют доход паблишеров, но и предлагают buy-side алгоритмы для глубокой кастомизации закупки.