Федеральная торговая комиссия США подала иск против крупнейшего алкогольного дистрибьютора Southern Glazer’s, обвинив компанию в нарушении Закона Робинсона-Патмана через дискриминационное ценообразование. Малые и независимые магазины платили значительно больше, чем сетевые ритейлеры за те же продукты. Хотя дело касается алкоголя, последствия могут затронуть весь рынок retail media, где реклама часто служит «входным билетом» на цифровые полки.

Эксперты считают, что прямая зависимость доступа к дистрибуции от рекламных бюджетов нарушает принципы справедливой конкуренции. На примере Amazon показано, что размещение товара может быть невозможно без гарантий рекламных затрат. Иск FTC может привести к обязательной прозрачности условий, переоценке контрактов с брендами и новым стандартам ценообразования в retail media, особенно для CPG-сегмента. Производители окажутся под давлением регулирования и требований к унификации условий.