The Guardian US внедрила OpenPath от The Trade Desk — SPO-инструмент, обеспечивающий прямой доступ к инвентарю паблишеров без посредников. Об этом объявили на саммите AdMonsters в Форт-Лодердейле. Цель — упростить programmatic-цепочку, сократить дублирующиеся запросы и снизить издержки. В условиях, когда границы между SSP и DSP всё более размыты, паблишер стремится усилить контроль над инвентарём и повысить прозрачность аукционов.

Интеграция заняла несколько месяцев и потребовала значительных внутренних и внешних согласований, включая юридические аспекты и технические интеграции. The Guardian рассматривает этот шаг как часть долгосрочной стратегии по оптимизации yield и развитию programmatic-направления в США. OpenPath, реализованный через серверную интеграцию (server-to-server), также позволяет снизить латентность и углеродный след. Команда рекламной монетизации рассчитывает на значимый рост показателей в ближайшие кварталы.