Рост влияния генеративного ИИ привёл к формированию новой рекламной реальности — эпохи «нулевого клика», где пользователи получают ответы прямо в AI-интерфейсе, не переходя на сайты. Для издателей это означает резкое падение трафика и доходов. Так, владелец нишевого сайта Austin Historical сообщил о снижении выручки с $7–10 тыс. до $1,5 тыс. в месяц. В этих условиях традиционные модели монетизации теряют актуальность, а паблишеры вынуждены искать новые форматы присутствия в AI-окружении.

Решения приходят со стороны ad tech-компаний. Perplexity тестирует sponsored follow-up questions, интегрирующие брендовые ответы прямо в AI-диалоги. AdZen предлагает «native keyword links» — контекстные ссылки внутри AI-ответов с возможностью закупки через bidding. Конверсия достигает 4%, что превосходит обычные display-баннеры. Эти инновации демонстрируют сдвиг от прямого клика к интент-монетизации, где важна не ссылка, а момент выражения интереса.