Zero-click search — когда пользователи получают ответ прямо на странице поисковика, не переходя на сайты — радикально меняет экономику интернета. По данным AdMonsters, растущая доля запросов в Google и через AI-интерфейсы (например, ChatGPT) не генерирует переходов, подрывая модель, на которой держится доход большинства издателей. Это особенно остро бьёт по нишевым и медленным медиа, для которых поисковый трафик — основной источник монетизации.

Ситуация усугубляется ростом генеративного AI и продуктами типа Google SGE (Search Generative Experience), которые агрегируют контент без перенаправления на источник. Издатели выражают обеспокоенность, сравнивая это с краудингом: поисковые платформы используют чужой контент для собственного роста. Эксперты призывают к созданию новой рекламной модели для издателей в zero-click среде и выработке правовых и деловых стандартов использования контента.