В свете антимонопольного решения Минюста США против Google, опубликована эмоционально насыщенная колонка, сравнивающая влияние Google на экосистему цифровой рекламы с падением Римской империи. Автор поднимает тревожный вопрос: что произойдет с малыми и средними паблишерами, если разрушится инфраструктура, на которую они полагались — GAM, AdX, GA4, AdSense и прочие инструменты, обеспечивавшие стабильность и доступ к монетизации.

Потенциальное разделение ad server и SSP, отмена бесплатного доступа к Google Ad Manager и разрыв связей между аналитикой и сегментацией могут привести к росту расходов, сложности настройки и потере эффективности. Возникнет необходимость в множестве посредников, каждый из которых будет брать свою комиссию, усугубляя и без того небольшие маржи независимых медиа.

Автор выражает опасения за судьбу независимых медиа, обслуживающих нишевые аудитории, и призывает индустрию строить устойчивые, интегрированные решения, которые не будут ориентированы исключительно на крупных игроков. Падение "цифрового Рима", по мнению автора, грозит дезинтеграцией и хаосом — 37 логинов, 14 стандартов и ни одного прозрачного пути к запуску кампании.