Федеральный суд США признал Google виновной в незаконной монополизации рынков ad server и ad exchange, подтвердив ключевые опасения издателей и независимых adtech-компаний. Судья Леони Бринкема заявила, что Google намеренно использовала доминирующее положение, навязывая bundling своей ad server-системы (DFP/GAM) с SSP (AdX), тем самым ограничивая конкуренцию и выбор для паблишеров.

Решение имеет историческое значение: оно впервые формально обозначает монопольные злоупотребления в ядре цифровой рекламной инфраструктуры. Среди ключевых претензий — 20% комиссия, ограничение ценовых настроек через Unified Pricing Rules и фактический запрет на использование альтернативных ad server-решений из-за высоких switching costs.

Однако в индустрии царит неопределённость. Пока не определены сроки и конкретные меры со стороны Минюста, эффект от вердикта остаётся скорее символическим. Особенно уязвимыми окажутся нишевые издатели, зависящие от экосистемы Google. Их может ожидать рост стоимости сервинга и переходный период нестабильности.

Тем не менее, отрасль вступает в новую эру, где, по мнению экспертов, «реальные инновации в области ad server-решений ещё впереди». Вопрос лишь в том, как быстро индустрия сможет адаптироваться к потенциальному демонтажу привычной архитектуры Google.