Конференция CIMM East подчеркнула сложности и возможности будущего медиаизмерений. Среди главных тем: переход к эпохе мультивалютных сделок, кризис стандартизации в CTV, необходимость прозрачности данных и осторожный оптимизм в отношении роли ИИ в рекламных рабочих процессах.

Сегодня индустрия принимает идею, что единая валюта измерений не является обязательной, а важнее — понимать отличия между моделями. Connected TV (CTV) остаётся «проблемным подростком» рынка: данные фрагментированы, внимание к креативу недостаточное, а несовместимые clean rooms мешают унификации. Вопрос качества данных превратился из технологического в проблему доверия, где «прозрачно несовершенные» данные ценятся выше «приглаженных».

ИИ пока преимущественно используется для автоматизации рутинных задач, но ожидается его всё более активное применение в прогнозировании и оптимизации адресной рекламы. В сегменте live TV наблюдается сдвиг в сторону программируемой вставки рекламы. Финальный акцент сделан на важности интеграции аудиторных данных на всех этапах кампании, чтобы повысить эффективность CTV-стратегий.