IAB Tech Lab представил инициативу Trusted Server Framework, направленную на возвращение контроля издателям в условиях ужесточения политики браузеров. Новый подход переводит ключевые рекламные процессы — аукционы, идентификацию, измерение и выполнение кампаний — с клиентской стороны на инфраструктуру, управляемую самими паблишерами.

Trusted Server — это open-source решение, которое может работать на edge-серверах или в облаке, сохраняя прозрачность и соответствие региональному регулированию в области приватности. Прототип уже поддерживает интеграции с Prebid Server и SSP, обеспечивая минимальные изменения в существующем стеке паблишеров. Проект направлен на восстановление видимости данных, защиту first-party идентификаторов и улучшение измерений.

Хотя существуют опасения о переносе непрозрачности на серверную сторону, инициаторы подчеркивают, что в сравнении с текущей моделью на клиенте новая архитектура предлагает больше возможностей для активного управления рисками. Framework открыт для индустриального участия и развития как шаг к инфраструктуре open web с акцентом на интересы издателей.