Судебное дело Министерства юстиции США против Google завершилось признанием компании виновной в незаконной монополизации рынка рекламных технологий. Суд установил, что Google злоупотреблял своим контролем над экосистемой DFP (ad server) и AdX (ad exchange), создавая замкнутую систему, из которой у издателей не было реального выхода. Объединяя сервер и аукцион, Google блокировал конкуренцию и получал преимущество в торгах — эффект «двойного сбора», лишавший рынок прозрачности.

Издатели годами жаловались на то, что работают с Google не по любви к продукту, а потому, что альтернативы либо недоступны, либо рискованны. Судебное решение стало актом справедливости для многих игроков рынка, но, как подчёркивают аналитики, это только начало. Процесс выработки «лекарства» — будь то разделение активов или изменения в поведении — может занять годы из-за затяжных апелляций.

Решение суда — тревожный сигнал для других технологических гигантов, таких как Amazon и Meta. Если контроль над «трубой и шлагбаумом» теперь признан угрозой для конкуренции, индустрию ждут перемены. Однако реальный сдвиг произойдёт только тогда, когда рекламодатели начнут менять распределение бюджетов. Пока же судебный вердикт — важный, но не финальный эпизод в борьбе за открытый веб.