По данным Gartner, глобальные компании теряют в среднем $12,9 млн ежегодно из-за фрагментированных данных и несовместимых таксономий. Эти проблемы затрудняют аналитику, нарушают цепочки поставки контента и мешают построению единого клиентского опыта.

Решением становится внедрение унифицированных таксономий и автоматизация интеграций. Последовательная трансформация данных включает:

• Стандартизацию форматов, определений и классификаций по всем регионам;
• Автоматизацию сбора, классификации и передачи данных между системами;
• Рост соответствия таксономии с 2% до почти 100% за счёт двунаправленных интеграций.

Такая стратегия позволяет:

• персонализировать пользовательский опыт во всех каналах;
• улучшить точность метрик и выявить ранее незаметные инсайты в данных прошлых кампаний;
• снизить издержки за счёт консолидации платформ и повысить прозрачность всей маркетинговой цепочки.

Компании в регулируемых отраслях особенно выигрывают от унифицированной стратегии: отслеживание действий пользователя на всех цифровых точках становится непрерывным и соответствующим требованиям законодательства. Стандартизированные метаданные становятся ключом к операционной эффективности и стратегическому преимуществу в эпоху data-driven маркетинга.