Издатель Daily Mail начал использовать Signal Vitals от Sovrn — аналитическую платформу, позволяющую оценить качество инвентаря с точки зрения покупателя. Новый подход ориентирован на метрики внимания, прозрачность и стратегические рекомендации, заменяющие устаревшие показатели вроде viewability.

Инструмент помогает паблишерам лучше понять, как оценивается их инвентарь в эпоху ухода от открытых аукционов в сторону curated deals. Signal Vitals предлагает данные о насыщенности страницы рекламой, времени внимания пользователя, частоте показов и других ключевых факторах, влияющих на CPM.

По словам EVP Daily Mail, Джереми Гана, внимание стало новой валютой эффективности, особенно в условиях снижения CPM. A/B-тесты показали, что снижение внимания может уменьшить выручку вдвое, тогда как рост — обеспечивает устойчивый прирост. Теперь приоритет — не просто показы, а здоровье инвентаря и новые стандарты измерения качества медиа.