AdMonsters публикует манифест для sell side-индустрии: браузер больше не центр интернета, а внимание — это новая валюта. Монетизация смещается в сторону zero-click discovery, CTV, TikTok, Discord и AI-ленточных интерфейсов. Ключевая идея — внимание пользователей больше не линейное, и паблишеры должны адаптироваться к новым точкам контакта, где происходят реальные покупки и вовлечение.

В условиях, когда TikTok Shop обеспечивает 68% соцкоммерции в США, а Perplexity и SGE сокращают трафик на 95% и 34% соответственно, традиционные метрики кликов теряют актуальность. Рекомендации: смотреть на инвентарь через призму LTV, объединять CTV и соцвидео, пересматривать KPI, использовать AI для персонализации, проектировать UX под скролл, инвестировать в собственные каналы связи.

Sell side уже владеет нужными сигналами — теперь вопрос в том, как превратить их в устойчивые стратегии. Внимание стало инвентарём, и побеждают те, кто умеет его измерять, удерживать и монетизировать сквозным подходом.