На POSSIBLE 2025 Феликс Цзэн, руководитель programmatic-направления The Weather Company, поделился стратегиями этичного использования погодных данных для рекламы. Компания активно использует погодные сигналы (например, уровень пыльцы, штормы, экстремальные температуры) для таргетинга рекламы в реальном времени, что особенно эффективно для фармацевтики, FMCG и ритейла. Однако, несмотря на доказанную эффективность, Феликс подчёркивает приоритет пользователя: The Weather Company не манипулирует данными во вред аудитории, а использует экологические триггеры для информирования и заботы о пользователях, например, предупреждая о повышенных рисках аллергии.

Погодные сигналы — всё ещё недооценённый инструмент для рекламодателей: даже у крупных клиентов потенциал таких данных до сих пор не раскрыт полностью. При обсуждении текущих рыночных тенденций Феликс отметил «облачно, но с просветами»: несмотря на неопределённость вокруг антимонопольных процессов Google и перехода к эпохе post-cookie, индустрия демонстрирует устойчивость и готовность к сотрудничеству. Главный вывод — знать свой источник данных, уметь правильно их интерпретировать и не пытаться контролировать “погоду” ради выгоды рекламодателя.