Публикация AdMonsters подчеркивает ключевые преимущества прямых рекламных кампаний у локальных новостных издателей в условиях трансформации цифрового рынка. На фоне снижения доверия к национальным медиа и ухода third-party cookies, прямое сотрудничество с локальными медиа обеспечивает брендам доступ к качественным, вовлечённым аудиториям и гарантирует высокий уровень brand safety.

Локальные новостные организации сохраняют доверие своих сообществ и предоставляют рекламодателям надёжный канал для нативного, контекстно релевантного и прозрачного размещения. Такой подход позволяет строить «ореол доверия» вокруг бренда, усиливать аутентичность и позитивную репутацию. Ещё одним важным преимуществом становится сбор и использование first-party data — точной, соответствующей требованиям privacy информации о поведении и интересах аудитории, которую можно эффективно использовать для персонализации и сегментации.

Локальные площадки привлекают высокодоходную, образованную и вовлечённую аудиторию, обеспечивая лучшее взаимодействие и ROI для рекламодателей. Прямые сделки гарантируют бренд-сейфти, защищая от репутационных рисков, свойственных программатику. Помимо традиционных форматов, сотрудничество с паблишерами включает нативные интеграции, событийный маркетинг и спонсорство, расширяя охват и вовлечённость. В итоге, ставка на publisher-direct кампании рассматривается как долгосрочная стратегия роста и конкурентное преимущество для брендов.