Zip Nguyen, руководитель направления yield и бизнес-аналитики в BBC Studios, делится стратегией, объединяющей продвинутую работу с данными, оптимизацию монетизации и приоритет развития команды. Она курирует доходность BBC в Северной и Латинской Америке, уделяя особое внимание интеграции аналитики, ценообразования, инвентаря и коммерческой аналитики.

• Nguyen подчеркивает, что основа долгосрочного успеха — не только рост выручки, но и системное наставничество, развитие сотрудников и командная культура.
• Среди главных вызовов для BBC — морально устаревшие инструменты brand safety, которые часто некорректно маркируют важный социально-ответственный контент. BBC работает с рекламодателями над переходом к более гибким, контекстуальным и AI-решениям в brand safety, сохраняя редакционную независимость.
• Благодаря успешному SEO и технической оптимизации после перезапуска сайта BBC отмечает рост поискового трафика, что открывает новые возможности для монетизации и персонализированных продуктов (real-time оптимизация, email-рассылки).
• Nguyen позитивно оценивает тренды развития прозрачных, верифицированных путей закупки инвентаря (supply path optimization), но отмечает риски: отсутствие четкой методологии value attribution в эпоху генеративного AI может ударить по открытой экосистеме и устойчивости журналистики.
• Рекомендация издателям: сочетать независимость и инновации, инвестировать в доверие к бренду, идти в ногу с технологическими изменениями и укреплять позиции ответственной журналистики на фоне роста synthetic content.